La segunda marca de vino más poderosa del mundo, perteneciente al holding Viña Concha y Toro, ya lanzó esta nueva línea para jóvenes entre 20 y 35 años en Chile y Brasil. Ahora vienen China y otros países de América Latina.
La principal marca de Viña Concha y Toro, Casillero del Diablo, hizo su apuesta más audaz en décadas. Se trata de Devil’s Carnaval, una propuesta con la que aspira a ampliar el mercado hacia un público joven.
A fines de septiembre se lanzó en Chile y la semana pasada hizo su estreno internacional en el mercado brasileño. Con una sorpresiva puesta en escena y ante más de 150 clientes, distribuidores, periodistas e influencers, Casillero del Diablo reveló todas las oferta de este Devil’s Carnaval: Phenomenal Sauvignon, Spectacular Cabernet, Fabulous Red y Fantastic Sweet.
El propósito de este nuevo lanzamiento de la marca principal de Viña Concha y Toro es claro: atraer a consumidores más jóvenes que actualmente están fuera de la categoría vino. De esta forma, se complementa el portafolio más tradicional con una innovadora línea de productos inspirados en el espíritu de la celebración, incorporando colores vibrantes y una alegre actitud hacia el mundo del vino.
“La recepción ha sido muy positiva en Chile en las pocas semanas que lleva en el mercado y ahora en Brasil vimos un prometedor interés”, detalla Sebastián Aguirre, gerente de marketing de Casillero del Diablo. La idea, explicó, es que esto se replique en otros mercados relevantes en el corto plazo.
La expectativa de la marca y la compañía es ambiciosa. “Queremos que esta línea se transforme en un nuevo motor de crecimiento para nuestra marca”, explica Cristóbal Goycoolea, gerente corporativo de marketing de Viña Concha y Toro.
Para cumplir con este objetivo, no sólo hay una propuesta distinta a nivel de etiqueta, sino también de mensaje y de producto. “Siempre hay una ocasión para celebrar y estos vinos fueron creados precisamente para esos momentos, no es necesario tener un evento formal, elegante ni de maridajes complicados para disfrutar de un vino. Casillero del Diablo Devil’s Carnaval se adapta de gran forma con sus versátiles y entretenidas propuestas, enfocado en un público joven de entre 21 y 35 años, para quienes la categoría clásica de vino puede ser compleja”, afirma Sebastián Aguirre.
Tras ser lanzado en Chile y Brasil, Casillero del Diablo Devil’s Carnaval llevará las celebraciones a China y México.
La oferta Carnaval
Cada vino tiene su personalidad y es por esto que se quiso representar comunicacionalmente cada variedad a través de máscaras con estilo de carnaval, un elemento que evoca celebración y alegría. De esta manera, se quiso interpretar el clásico ícono del diablo en diferentes máscaras, presentando de una forma distinta a Casillero del Diablo a una nueva generación.
- Devil’s Carnaval – Phenomenal Sauvignon:
Posee una explosión de aromas a frutas cítricas y tropicales, deslumbrando con una fenomenal armonía en boca. Maravilloso para disfrutar con todo tipo de aperitivos y celebraciones acompañadas con sushi o fish & chips.
- Devil’s Carnaval – Spectacular Cabernet:
Sensacionales aromas a frutas negras dan paso a espectaculares texturas que te cautivarán y envolverán. Es genial para combinar con todo tipo de carnes y quesos, y perfecto para celebraciones acompañadas con tacos, barbecue ribs o pizzas.
- Devil’s Carnaval – Fabulous Red:
Fabulosas sensaciones a ciruelas y moras, se combinan con magníficas texturas en boca. Insuperable para disfrutar con todo tipo de carnes y pastas, e ideal para celebraciones acompañadas con chicken wings, pulled pork o hamburguesas.
- Devil’s Carnaval – Fantastic Sweet
Encanta y seduce desde un comienzo, dando paso a deliciosas notas dulces, junto con una espléndida armonía que te fascinará. Fantástico para disfrutar con todo tipo de postres, y celebraciones acompañadas con chocolates, pop corn o donuts.
