Marcelo Papa impulsiona o posicionamento da Viña Amelia na Ásia com exitosa turnê pela China

Com o objetivo de consolidar o posicionamento internacional da Viña Amelia em mercados-chave da Ásia, seu Diretor Técnico, Marcelo Papa, liderou uma exclusiva agenda de atividades na China —um dos destinos de sua turnê pelo continente asiático.

Durante uma intensa agenda de quatro dias entre Shanghai e Hangzhou, Marcelo Papa apresentou oficialmente a Viña Amelia —subsidiária independente da Concha y Toro e primeira vinícola da América do Sul dedicada exclusivamente à produção de Chardonnay e Pinot Noir de alta gama— reforçando a presença de seu portfólio em um mercado estratégico e de grande relevância para a companhia.

Um dos momentos centrais foi uma exclusiva masterclass dirigida a 35 destacados sommeliers dos principais restaurantes e hotéis de Shanghai, entre eles St. Regis Bund, Shangri-La Pudong, Ritz Carlton Pudong, Hakkasan e 67 Pall Mall. Nessa instância, o projeto Viña Amelia foi apresentado em profundidade por meio de uma degustação guiada de Amelia Quebrada Seca Chardonnay e Amelia Quebrada Seca Pinot Noir, destacando o caráter único do Vale do Limarí —especialmente do vinhedo Quebrada Seca— como uma origem extrema e de classe mundial para essas variedades.

A agenda prosseguiu com uma série de experiências gastronômicas de alto nível, desenhadas para vincular o portfólio ao segmento do luxo e da alta gastronomia. Esses encontros reuniram distribuidores-chave, meios de comunicação especializados e líderes de opinião (KOLs), além de influentes representantes do segmento luxury lifestyle do mercado asiático. Entre eles, Lu Yang, primeiro Master Sommelier da China; Sophie Liu, reconhecida educadora e Key Opinion Leader do mundo do vinho; e Xi Bei, escritora e influente figura da indústria.

As atividades foram realizadas em colaboração com renomados e premiados restaurantes como Hangzhou House (Lan Xuan), agraciado com estrela Michelin e referência da cozinha tradicional chinesa, e La Bourriche 133, inovador restaurante de Shanghai presente na prestigiosa lista Asia’s 50 Best Restaurants 2026, onde Marcelo Papa compartilhou um almoço com o chef Li Jiawei —que recentemente visitou o Chile para conhecer de perto nossos vinhos. Em cada instância, foram oferecidos menus especialmente elaborados para realçar a elegância, precisão e expressão dos vinhos da Viña Amelia.

No âmbito de imprensa, a turnê contemplou duas entrevistas de alto impacto: a primeira com Huang Qing Qing, reconhecida consultora gastronômica e KOL do segmento F&B, com difusão em formato de vídeo através da Red (Xiaohongshu), uma das plataformas mais influentes da China. A segunda, com o WBO (Wine Business Observer), principal meio de comunicação especializado do setor. Em ambas as instâncias, Marcelo Papa aprofundou a visão e o projeto por trás da Viña Amelia e sua proposta enológica de classe mundial.

Esta turnê permitiu fortalecer o posicionamento da Viña Amelia como subsidiária independente dentro do grupo Concha y Toro perante audiências altamente especializadas do mercado asiático —sommeliers, imprensa, KOLs e clientes estratégicos—, e seguir transmitindo o excepcional de uma origem extrema no norte do Chile capaz de produzir Chardonnay e Pinot Noir de classe mundial. Uma oportunidade única para consolidar a presença da Viña Amelia em um dos mercados mais dinâmicos e exigentes do mundo.