A segunda marca de vinhos mais poderosa do mundo, pertencente ao holding Viña Concha y Toro, já lançou esta nova linha para jovens entre 20 e 35 anos no Chile e no Brasil. Agora chegou a hora da China e de outros países da América Latina.
A principal marca da Viña Concha y Toro, Casillero del Diablo, fez sua aposta mais audaz em décadas. Estamos falando de Devil’s Carnaval, uma proposta com a que aspira ampliar o mercado focando no público jovem.
Foi lançada no Chile no final de setembro e na semana passada fez sua estreia internacional no mercado brasileiro. Com uma surpreendente apresentação diante de mais de 150 clientes, distribuidores, jornalistas e influencers, Casillero del Diablo revelou todas as ofertas de Devil’s Carnaval: Phenomenal Sauvignon, Spectacular Cabernet, Fabulous Red e Fantastic Sweet.
O objetivo desse novo lançamento da principal marca da Viña Concha y Toro é claro: atrair consumidores mais jovens que atualmente não fazem parte da categoria vinho. Dessa forma, complementa-se o portfólio mais tradicional com uma inovadora linha de produtos inspirados no espírito da celebração, incorporando cores vibrantes e uma atitude alegre ao mundo do vinho.
“O recebimento foi muito positivo no Chile nas poucas semanas em que está no mercado e agora no Brasil vimos um interesse promissor”, indica Sebastián Aguirre, gerente de marketing do Casillero del Diablo. A ideia, explicou, é que isso se replique em outros mercados relevantes a curto prazo.
A expectativa da marca e da empresa é ambiciosa. “Queremos que essa linha se transforme em um novo motor de crescimento para a nossa marca”, explica Cristóbal Goycoolea, gerente corporativo de marketing da Viña Concha y Toro.
Para cumprir com esse objetivo, existe não apenas uma proposta distinta em termos de rótulo, mas também de mensagem e de produto. “Sempre existe uma ocasião para festejar e esses vinhos foram criados precisamente para esses momentos. Não é preciso um evento formal, elegante nem com harmonizações complicadas para apreciar um vinho. Casillero del Diablo Devil’s Carnaval se adapta de forma excepcional com suas versáteis e divertidas propostas, enfocado em um público jovem com idades entre 21 e 35 anos, para o qual a categoria clássica de vinho pode ser complexa”, afirma Sebastián Aguirre.
Após ser lançado no Chile e no Brasil, Casillero del Diablo Devil’s Carnaval levará as celebrações até a China e o México.
A oferta Carnaval
Cada vinho tem sua personalidade e é por isso que se quis representar de forma comunicacional cada variedade por meio de máscaras com estilo de carnaval, um elemento que evoca celebração e alegria. Desta forma, quisemos interpretar o clássico ícone do diabo em diferentes máscaras, apresentando o Casillero del Diablo de uma forma distinta para uma nova geração.
- Devil’s Carnaval – Phenomenal Sauvignon:
Apresenta uma explosão de aromas de frutas cítricas e tropicais, deslumbrando com uma harmonia fenomenal na boca. Maravilhoso para ser apreciado com todos os tipos de aperitivos e em qualquer comemoração, acompanhado de sushi ou fish and chips.
- Devil’s Carnaval – Spectacular Cabernet:
Aromas sensacionais de frutas negras dão lugar a texturas espetaculares que irão cativá-lo e envolvê-lo. Ótimo para acompanhar todos os tipos de carnes e queijos, também é perfeito para comemorações regadas a tacos, costelinhas ao molho barbecue ou pizzas.
- Devil’s Carnaval – Fabulous Red:
Sensações fabulosas de ameixa e amora se combinam com magníficas texturas na boca. Insuperável para ser apreciado com todos os tipos de carnes e massas, é ideal para festas com asinhas de frango, pulled pork ou hambúrgueres no cardápio.
- Devil’s Carnaval – Fantastic Sweet:
Encanta e seduz desde o início, dando lugar a deliciosas notas doces, juntamente com uma harmonia esplêndida que fascinará você. Fantástico para ser apreciado com todos os tipos de sobremesas e comemorações acompanhadas de muito chocolate, pipoca ou donuts.
