Um panorama imperdível em Santiago: A experiência sensorial da Concha y Toro em Pirque

A Concha y Toro convida você a descobrir o seu percurso imersivo “Experiência Sensorial A Origem de uma Lenda”, um espaço localizado no recém-inaugurado Centro del Vino em Pirque. Este projeto inovador – premiado no concurso Chile Diseño 2025 – combina arte, tecnologia e patrimônio para revelar a origem do vinho chileno e da emblemática linha Casillero del Diablo, em uma jornada que desperta todos os sentidos. 

Localizada no novo Centro del Vino Concha y Toro e a apenas 45 minutos de Santiago, a experiência sensorial “A Origem de uma Lenda” é uma proposta museográfica e imersiva única em seu tipo na América Latina. Inaugurado há apenas seis meses, este projeto já foi reconhecido com o primeiro lugar na categoria Design de Ambientes e Espaços | Exposições e Museografia, na 10ª edição do Prêmio Chile Diseño 2025, destacando assim sua contribuição para o turismo cultural e sua excelência em design museográfico. 

O propósito dessa experiência inovadora é difundir a cultura do vinho no Chile por meio de um percurso que ativa os cinco sentidos. Nele, os visitantes podem explorar a origem do território nacional, os principais vales vitivinícolas, as etapas do desenvolvimento da videira, os processos de elaboração do vinho e suas características mais emblemáticas em cores, aromas e texturas. Tudo isso acompanhado por uma narrativa museográfica cuidadosamente elaborada, recursos audiovisuais de vanguarda e obras de destacados artistas chilenos. 

O percurso também incorpora salas temáticas que homenageiam a marca Casillero del Diablo, incluindo uma exposição de memorabilia que celebra os 60 anos de história desse rótulo icônico. A experiência culmina na centenária adega subterrânea, onde a famosa lenda ganha vida por meio de projeções, som imersivo e efeitos sensoriais que transportam o visitante às origens misteriosas dessa história. 

Por trás desse ambicioso projeto – que combina arte, arquitetura, design e tecnologia – estão as equipes museográficas das oficinas Amercanda e Sumo, lideradas por Pablo Cordua e Sebastián Moro, respectivamente, junto a um time multidisciplinar com mais de 18 especialistas e artistas. Entre eles destacam-se Martín Hurtado (arquitetura), Enrique Concha (design de interiores), Gabriel Horta e Diana Horta, Jean Petitpas, Cecilia Avendaño e Pilar Salazar, entre outros nomes reconhecidos do design, arte e museografia chilena. 

“Esta experiência sensorial reúne uma diversidade de elementos que a tornam única no mundo. É uma simbiose entre patrimônio, tecnologia e materialidade que permite compreender por que o Chile produz vinhos tão excepcionais”, explica Pablo Cordua, da Amercanda. Por sua vez, Sebastián Moro, da SUMO, acrescenta: “Com ‘A Origem de uma Lenda’ buscamos contar a história do vinho de forma acessível, envolvente e visualmente marcante. É um projeto culturalmente rico, à altura dos grandes museus latino-americanos.” 

Nas palavras de Enrique Concha, renomado designer de interiores chileno envolvido desde o início no projeto original do Centro del Vino: “A Origem de uma Lenda é uma proposta dinâmica, concebida para mostrar a história do vinho chileno sob uma perspectiva museológica e cultural. É um projeto vivo, que continuará evoluindo com o tempo.” 

Con esta propuesta, Concha y Toro reafirma su liderazgo en innovación enoturística, ofreciendo un recorrido que une arte, ciencia, patrimonio e historia en un entorno natural incomparable. Una invitación a descubrir el alma del vino chileno desde sus raíces y vivir la leyenda del Casillero del Diablo como nunca antes. Las reservas están disponibles en enoturismo.conchaytoro.com.