A segunda marca de vinhos mais poderosa do mundo já lançou no Chile e no Brasil a nova linha para o público jovem. Logo será a vez da China e de outros países da América Latina.

Casillero del Diablo, a marca principal da Concha y Toro, fez recentemente sua aposta mais audaciosa das últimas décadas, que implicou inclusive a intervenção de sua tradicional imagem do diabo nas garrafas. Trata-se do Devil’s Carnaval, uma proposta com a qual a vinícola aspira a ampliar o mercado com foco em um público jovem.

No final de setembro foi lançada no Chile e, esta semana, teve sua estreia internacional no mercado brasileiro. Com uma encenação surpreendente e para mais de 150 clientes, distribuidores, jornalistas e influencers, a marca Casillero del Diablo revelou todos os rótulos desta linha Devil’s Carnaval: Phenomenal Sauvignon, Spectacular Cabernet, Fabulous Red e Fantastic Sweet.

Este novo lançamento procura atrair consumidores mais jovens que atualmente não são um público próximo ao vinho. Desta forma, o portfólio tradicional é complementado por uma linha inovadora de produtos inspirados no espírito de festividade, incorporando cores vibrantes e uma atitude alegre em relação ao universo do vinho.

“Nas poucas semanas que está no mercado, a recepção foi muito positiva no Chile e, agora no Brasil, vimos um interesse promissor”, comenta Sebastián Aguirre, gerente de marketing da linha Casillero del Diablo. A ideia, segundo ele explicou, é que isto seja replicado a curto prazo em outros mercados relevantes.

A expectativa da marca e da companhia é ambiciosa. “Queremos que esta linha se transforme em um novo motor de crescimento para a nossa marca”, explica Cristóbal Goycoolea, gerente corporativo de marketing da Viña Concha y Toro.

Para cumprir este objetivo, a linha tem uma proposta diferente não só no rótulo, mas também na mensagem e no produto. “Sempre tem uma ocasião para festejar e estes vinhos foram criados precisamente para esses momentos; não precisa ter um evento formal, elegante nem com harmonização complicada para apreciar um vinho. O Casillero del Diablo Devil’s Carnaval se adapta muito bem com suas propostas versáteis e divertidas, focando em um público jovem de 21 a 35 anos, para quem uma categoria clássica de vinho pode ser complicada”, afirma Sebastián Aguirre.

Após ter sido lançado no Chile e no Brasil, o Casillero del Diablo Devil’s Carnaval levará a festividade à China e ao México.

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