No final de maio, como parte de sua participação na Vinexpo Asia 2024, a Viña Concha y Toro realiza um tour completo pelo Oriente Médio, Sudeste Asiático e Hong Kong, como parte dos eventos de lançamento do “Jewels of the New World by Viña Concha y Toro”. 

A estratégia de premiumização da Viña Concha y Toro continua avançando internacionalmente. A empresa decidiu focar as suas marcas de luxo na Ásia e no Oriente Médio, revelando a sua proposta inédita. “Jewels of the New World by Viña Concha y Toro” através de um tour completo por oito destinos deste mercado exigente e sofisticado. 

“Jewels of the New World” é uma seleção de nove marcas de luxo dos melhores terroirs da empresa nas suas três origens. No que diz respeito à campanha de 2024, e como representantes da origem chilena de sua subsidiária Concha y Toro, estão: Carmín de Peumo 2019, Gravas del Maipo (Cabernet Sauvignon 2020 e Syrah 2019), The Master 2020, Marques de Casa Concha Heritage 2020, Amelia (Chardonnay 2022 e Pinot Noir 2022) e Terrunyo (Sauvignon Blanc 2021, Carménère 2022 e Cabernet Sauvignon 2019).  

Isabel Guilisasti Gana, vice-presidente de Vinhos Finos e que lidera a divisão de marcas de luxo da empresa, é a responsável por esta estratégia de internacionalização deste portfólio exclusivo de vinhos. 

“Fazemos parte de uma empresa com mais de 140 anos de experiência dedicada à produção de grandes vinhos, e hoje contamos com um sólido portfólio de luxo, com uma diversidade muito atrativa, e que procuramos aproximar dos nossos consumidores da Ásia e do mundo. Temos uma equipe de enólogos excepcionalmente talentosos, uma equipe agrícola dedicada a alcançar a excelência e marcas de consistência enológica irrefutável em termos de qualidade, reconhecimento internacional e expressão do seu local de origem”, explica Isabel Guilisasti. 

No final de 2023, a Ásia representava 44% das vendas em valor do segmento de luxo da empresa, liderada pela China, Cingapura e Coreia do Sul. 

Guy Nussey, diretor regional do grupo na Ásia, com sede em Cingapura, explica que o primeiro país onde a coleção foi revelada “Jewels of the New World” foi Singapura no final de 2023, e depois expandiu para o Japão, Coreia do Sul e China, no início de 2024, e hoje alargando a execução desta campanha aos Emirados Árabes Unidos (EAU), Tailândia, Vietnã e Hong Kong com grande sucesso. 

“Esta campanha foi realizada após uma pesquisa aprofundada aos nossos consumidores da Ásia e do Oriente Médio, com o objetivo de cativar este público para o mundo do vinho de uma forma mais inovadora e criativa. Estamos muito confiantes em atrair novos consumidores e aproximá-los dos nossos vinhos de alta qualidade de uma forma diferente e próxima”, diz Guy Nussey. 

Durante este último tour – realizado em maio – a enóloga Isabel Mitarakis Guilisasti, responsável pela divulgação destas marcas de luxo na Ásia, apresentou “Jewels of the New World by Viña Concha y Toro” em Dubai (EAU), Bangkok (Tailândia), Ho Chi Minh (Vietnã) e Hong Kong. 

No Oriente Médio e Sudeste Asiático, a enóloga realizou diversas degustações master dirigidas a distribuidores, imprensa, mestres sommeliers e consumidores de cada um destes mercados, bem como formação para a força de vendas e reuniões com clientes-chave e compradores em potencial. 

Para finalizar este tour, e no âmbito da participação da Viña Concha y Toro na Vinexpo Asia 2024, no Murray Hotel de Hong Kong a empresa realizou um evento exclusivo reunindo distribuidores, imprensa e representantes da indústria dos diferentes mercados em um único lugar. Nesta ocasião, os participantes foram convidados a vivenciar uma masterclass exclusiva e, posteriormente, uma experiência imersiva de quatro cursos. 

“Tive a oportunidade de apresentar estes nove vinhos provenientes dos melhores terroirs da empresa. Estes vinhedos e as suas denominações de origem distintas, bem como a sua consistência enológica e os elevados reconhecimentos alcançados, sustentam a qualidade destes vinhos representativos do Novo Mundo”, comenta Isabel Mitarakis. 

“Jewels of the New World” 

Com o convite “Discover Rarity”, “Jewels of the New World” apresenta um novo conceito de harmonização de vinhos de primeira qualidade – elaborados com exclusividade, história e trabalho minucioso, destacando as maravilhas naturais de seu local de origem, bem como as principais características relacionadas a diferentes pedras preciosas também originárias do continente americano. Dessa forma, é oferecida aos consumidores uma experiência única e inovadora, permitindo que eles relacionem as características do vinho e dessas pedras preciosas com seu local de origem. 

Nani Mulet, Diretor Comercial da APAC, explica que essa campanha é uma maneira de se conectar efetivamente com nossos consumidores de luxo, tanto aqueles que atualmente têm nossos vinhos quanto os clientes em potencial, convidando-os a redescobrir esse portfólio exclusivo de vinhos por meio de um conceito finamente ajustado para ressoar com eles, enfatizando o luxo e a exclusividade. 

“Nossa abordagem celebra a escassez, o patrimônio e o artesanato, combinando cada vinho com as propriedades de uma pedra preciosa. Entendendo que os consumidores asiáticos veem as pedras preciosas como símbolos de energia e vida, combinamos a identidade de cada vinho com pedras preciosas de propriedades semelhantes, atraindo os consumidores que buscam histórias e valor cultural”, explica Nani Mulet. 

Vinhos e suas pedras preciosas 

Carmín de Peumo é o primeiro Carménère icônico do Chile e proveniente de um dos terroirs mais antigos da Concha y Toro, o vinhedo Peumo (D.O. Peumo). Este vinho expressa o conceito chave “Renascer e Euforia”, junto com a pedra rodocrosita vermelho carmim. 

Gravas del Maipo é uma homenagem à beleza da cordilheira dos Andes, sendo suas variedades Gravas del Maipo Cabernet Sauvignon – do vinhedo Puente Alto (D.O. Puente Alto), e Gravas del Maipo Syrah – originário do vinhedo Quinta de Maipo (D.O. Buin). É identificado com a pedra preciosa água-marinha azul celeste, para expressar “Magnificência e Harmonia”. 

The Master provém dos vinhedos centenários de El Mariscal e Pirque Viejo (D.O. Maipo Andes). Representando “Compromisso e Excelência”, é combinado com a pedra citrino laranja. 

Marques de Casa Concha Heritage homenageia o legado de uma empresa com mais de 140 anos de história e tem a sua origem no vinhedo El Mariscal, na aclamada denominação de origem Puente Alto. Está associado ao conceito-chave “Perseverança e Distinção” e a pedra preciosa de quartzo marrom. 

Amelia busca expressar o caráter único do vale do Limarí para a elaboração de Chardonnay e Pinot Noir sofisticados. É originário do vinhedo Quebrada Seca (D.O. Limarí) e é representado pela pedra lápis-lazúli azul, que simboliza “Equilíbrio e Expressividade”. 

A linha de vinhos Terrunyo, que revela o luxo daquilo que é cuidadosamente preparado, é composta pelos vinhos Terrunyo Carménère – do vinhedo Peumo (D.O. Peumo), Terrunyo Cabernet Sauvignon – do vinhedo Pirque (D.O. Pirque) e Terrunyo Sauvignon Blanc – do vinhedo El Boldo (D.O. Casablanca). Esta marca está relacionada com o conceito de “Diversidade e Artesanato” e é expressa através da luz misteriosa da pedra preciosa opala.